Il brand journalism è una forma di comunicazione d’impresa che utilizza tecniche giornalistiche per creare contenuti informativi e coinvolgenti che raccontano la storia dell’azienda e delle sue attività. In altre parole, il brand journalism è un approccio alla comunicazione d’impresa che si basa sulla creazione di contenuti simili a quelli di un giornale o di un magazine. L’obiettivo principale è di creare una narrazione autentica e coinvolgente che possa appassionare il pubblico e promuovere la conoscenza e la fiducia nei confronti del marchio.

 

Il brand journalism richiede competenze specifiche sia nel campo del marketing che del giornalismo, ed è adottato con successo da numerose aziende in tutto il mondo. Il contenuto di questo particolare stile comunicativo può assumere diverse forme, come articoli di giornale, video, podcast e infografiche. Tuttavia, il punto focale è sempre lo stesso: creare la presentazione azienda fornendo informazioni di qualità e coinvolgendo il pubblico attraverso una narrazione interessante.

Brand journalism: come utilizzarlo per la propria azienda

Il brand journalism può essere usato da qualsiasi tipo di azienda, grande o piccola. Tuttavia, per avere successo, è importante adottare una strategia ben definita e conoscere il pubblico di riferimento.

 

La prima cosa da fare è creare un blog aziendale dove si possono pubblicare contenuti di brand journalism. Il blog deve essere costantemente aggiornato con nuovi contenuti che siano informativi, coinvolgenti e originali. Successivamente creare una newsletter per far sapere ai propri clienti che il blog è disponibile e che possono leggere contenuti informativi e di valore.

 

Per imparare come scrivere un articolo di giornale di successo, è necessario seguire le regole del giornalismo. Queste comportano:

 

1. raccontare una storia
2. citare le fonti
3. presentare fatti accurati.

 

Il linguaggio usato deve essere semplice e accessibile a tutti. Il brand journalism non deve essere una pubblicità camuffata, ma un contenuto di qualità che offra al pubblico informazioni utili.

 

Chi non possiede le competenze necessarie per scrivere contenuti di qualità, può assumere un freelance digital marketing che abbia esperienza nel campo del giornalismo e del marketing. I freelance offrono una visione fresca e innovativa delle aziende e dei loro prodotti, e aiutano a creare contenuti coinvolgenti e informativi.

 

Brand journalism esempi e tecniche

Ci sono numerose tecniche che possono essere usate per creare contenuti di brand journalism efficaci. Ad esempio, è possibile creare un calendario editoriale per pianificare i contenuti in anticipo e assicurarsi di pubblicare regolarmente nuovi articoli sul blog.

 

Le storie dei clienti possono essere usate come spunti per creare contenuti autentici e coinvolgenti. Ad esempio, un’azienda di abbigliamento può scrivere un articolo sullo stile di vita dei suoi clienti e su come indossano i loro prodotti nella vita quotidiana. Questo tipo di contenuto è più coinvolgente rispetto a una pubblicità tradizionale e aiuta a costruire una connessione emozionale tra il marchio e il pubblico.

 

Alcuni esempi di brand journalism di successo includono l’azienda di abbigliamento Patagonia, che ha creato una campagna di storytelling per sensibilizzare il pubblico sui cambiamenti climatici e la necessità di proteggere l’ambiente. La campagna, intitolata “The New Localism“, è stata presentata su un sito web dedicato e ha raccontato storie di comunità locali che si sono unite per proteggere l’ambiente. Il contenuto ha avuto un forte impatto sul pubblico e ha aiutato a posizionare Patagonia come un marchio impegnato nella tutela dell’ambiente.

 

Un altro esempio di brand journalism di successo è quello dell’azienda automobilistica Tesla, che ha creato un blog aziendale per raccontare le sue innovazioni tecnologiche e le storie dei suoi clienti. Il blog è stato un modo efficace per mantenere i clienti informati sulle ultime novità dell’azienda e per creare un senso di comunità tra i proprietari di Tesla.

 

Comunicazione d’impresa: una forma relativamente nuova di comunicazione e marketing

Il brand journalism è una forma relativamente nuova di comunicazione d’impresa che combina tecniche di giornalismo e marketing per creare contenuti di qualità che siano informativi e coinvolgenti. Questa forma di comunicazione d’impresa è diventata sempre più popolare negli ultimi anni. Questo perché le aziende cercano di differenziarsi dalla concorrenza e di costruire un rapporto di fiducia con il pubblico.

 

Questa tecnica di scrittura si basa sull’idea che i consumatori vogliono conoscere la storia dietro il marchio e i suoi prodotti, e non solo essere bombardati da messaggi pubblicitari. La creazione di contenuti di qualità che raccontano la storia dell’azienda e delle sue attività può aiutare a costruire un rapporto di fiducia con il pubblico e a posizionare il marchio come un’azienda autentica e trasparente.

 

Queste tecniche permettono alle aziende di distinguersi dalla concorrenza e di creare un vantaggio competitivo. Le aziende che utilizzano il brand journalism, infatti, possono fornire contenuti di qualità che siano unici e originali, e che offrano al pubblico un valore aggiunto. Una caratteristica che consente di costruire un marchio forte e di migliorare la percezione del pubblico nei confronti dell’azienda stessa.

 

Journal brands: utilizzarlo con successo

L’utilizzo del journal brands è una tecnica di brand journalism che consiste nel creare un magazine o un giornale dedicato al proprio marchio. Il journal brands può essere creato in formato digitale o cartaceo, e deve essere costantemente aggiornato con nuovi contenuti che siano informativi e coinvolgenti. Il contenuto può includere:

 

1. articoli
2. interviste
3. storie dei clienti
4. recensioni dei prodotti
5. video
6. podcast
7. ecc…

 

Un’azienda che vuole creare un efficace brand journalism dovrebbe avere un blog aziendale, dove pubblicare i propri articoli, integrato con il proprio sito web. Il blog aziendale è un canale attraverso il quale le attività possono condividere le proprie storie e i propri valori, fornire informazioni sul proprio lavoro, sui propri prodotti e servizi, e in generale costruire una relazione di fiducia con il proprio pubblico. Un blog aziendale ben curato migliora il posizionamento sui motori di ricerca, aumenta il traffico sul sito e, di conseguenza, le opportunità di business.